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过年你买花了吗?春节鲜花券热度直追消费券


发布日期:2022-04-29 18:18   来源:未知   阅读:

  今年过年,你“花”鲜花券买花了吗?15日,2022年武汉迎春花市正式闭幕,25天的花漾精彩,给市民生活增添了年味,带来了美好。长江日报记者采访得知,今年春节武汉掀起买花热,迎春花市创新推出的“惠民鲜花券”深受欢迎,350万人次赏花购花。

  今年过年,市民张女士家鲜花绿植不断档,亲朋好友来了都说好看。她说自己爱花,每次过节都会买上几束装扮家里。听说“惠民鲜花券”后,她每次都叫上家人一起抢,最高的一张面值100元,4次算下来,他们家买花省了200多元。

  为丰富市民的花漾生活,市园林和林业局在2022武汉迎春花市活动中,创新推出“惠民鲜花券”,通过发放鲜花券,让利于民,鼓励市民买好花、买心仪的花。

  “亲民惠民,是不少商家和消费者的真实反馈。鲜花券的抢券和使用都无门槛,这是4次发放均一抢而光的原因。”市绿委办相关负责人说,后台数据显示他们共发放价值40万元的“惠民鲜花券”,活动期间,抢券小程序浏览量近百万,近10万人参与了抢券,其中6万人抢到并在线下核销使用鲜花券。不少核销门店工作人员都反映,每个发券日之后的两三天,来门店买花市民明显多于往日。

  记者了解到,去年,由湖北省政府发放的第一轮消费券中,武汉用户通过微信领取消费券金额6018万元,核销比例超过65%。本次武汉迎春花市鲜花消费券发放的总体量虽没有消费券大,但作为消费市场的一个细分领域,领取比例达到100%,某种程度上说明武汉市民对鲜花的需求和热情度都较高。

  据市园林和林业局不完全统计,整个迎春花市期间,参与活动近350万人次,仅2月11日至15日,通过线上、线下等方式参与花市互动、浏览活动信息、领“惠民鲜花券”、购买花草产品的市民就多达30万人次。

  “从小年到正月初八,除了下雪的时候,我店里生意一直都很火爆。元宵节前,又迎来了一波买花高峰。”光谷花木城泡泡小花园的店主说,她分析原因,应该是因为鲜花券发放前一天,她在朋友圈和客户微信群里发了预告消息。“老客户们抢券和核销的积极性很高,有的甚至全程参与4轮抢券。迎春花市期间,我店里的营业额比去年同期上涨20%,营收多出1.2万元左右。”

  武汉花鸟市场珂天花艺春节营业额涨幅则高达30%左右,店里的蝴蝶兰、梦香兰、水仙、风信子、小玫瑰、报春花等开花盆栽被抢购一空。在店主叶子看来,今年生意好,不仅仅是鲜花券的带动,她明显观察到买花的年轻人越来越多,不少都是买花送给父母和朋友。很多人都是因为鲜花券进店的,但进店挑选后,购买的花卉价值远超鲜花券。叶子笑称:“感觉大家对美好都没有抵抗力,但因为有了鲜花券,大家买得很开心。今年过年期间我一天都没休息,虽然累,但能给大家的生活带来一份美好,我有了坚持的动力。”

  市绿委办负责人介绍,今年迎春花市的合作企业都享受到了红利,它们的营业额同期平均涨幅达到了6%左右。根据核销量,美团优选、武汉光谷花木城、武汉东湖花木城、武汉花鸟市场、武汉花博园、武汉南湖花木城成为本届迎春花市“最受欢迎花市门店”。

  从购花消费大数据来看,武汉市民最喜爱的还是传统花卉,如水仙、瑞香、蝴蝶兰、仙客来等,由于虎年的缘故,虎刺梅、虎耳草、虎皮兰等“虎”字头的花草则成为网红植物。从客单价来看,单品价格在20元至30元的花草商品销售最旺。

  江夏武汉花博园品宣部负责人傅星却也观察到了新的趋势:今年购花人群中,年轻人占比更高,消费者越来越注重花艺美学,品种丰富、搭配好看的组合盆栽成新宠。全园200余家商户中,五月花园的营业额最高,这家商户主要售卖的正是组合盆栽。

  “以前进店的客户,我都是喊叔叔,或者大哥大姐,近两年,多半都是喊小哥哥、小姐姐了。”五月花园店主王名名说。1989年的她自诩半个90后,可能是因为审美较年轻化,她设计制作的组合盆栽颇受年轻人青睐。她的店里还有一个近500平方米的小院子,每个季节都会进行花卉更换,目前郁金香、茶花等开得正盛,吸引不少市民打卡。

  记者看到,墨兰、大花蕙兰、红掌、长寿花等习性相近的单品在她的手里,经过组合搭配,瞬间成为造型更加立体丰富的组合盆栽,且易于养护。有的盆栽里还有假山、人偶等元素,精致可爱,具有文化底蕴。

  她还注意到,近两年日常买花中,消费者们也更偏向于设计感强的造型盆栽,飘逸十足的造型龙须树、造型幸福树等,比发财树、绿萝等单品更加受欢迎。

  据悉,今年,市绿委办还将继续组织各种绿色惠民活动,举办各种高质量花展,让市民对美好的需求不断得到满足。

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